Agencer mon magasin

Répondant à des besoins précis et à un concept marketing utilisé par certains domaines d’activité, les showrooms s’assimilent tout autant à un espace de vente qu’à un lieu d’exposition. Leur objectif est de promouvoir une gamme de produits en s’extrayant d’un contexte concurrentiel.

Qu’est-ce qu’un showroom ?

Un showroom se définit comme un lieu d’exposition, et éventuellement de vente, destiné à la mise en valeur exclusive des produits d’une marque. Il s’agit donc d’un concept de magasin particulier dans lequel le design et l’agencement sont tout particulièrement importants pour promouvoir la gamme de produits et l’image du fabricant. Ils servent également d’outils de communication en assurant la diffusion de la marque dans la presse professionnelle, auprès du grand public ou encore pour des revendeurs. En effet, un showroom peut s’adresser à différents types de clientèle depuis le simple particulier jusqu’aux professionnels. Souvent utilisés par les marques de mobilier ou d’équipements de la maison en général, les showrooms sont également ouverts pour l’exposition de produits industriels ou d’articles de mode. Certaines marques d’e-commerce sollicitent parfois les services de particuliers en investissant leur domicile pour créer des « boutiques » en appartement et promouvoir leurs produits auprès d’une clientèle ciblée et dans un contexte plus intimiste.

La maitrise de l’espace

L’un des grands défis pour l’aménagement d’un showroom est la gestion de l’espace. La mise en valeur des produits passe en effet par la possibilité de les admirer « en situation » mais aussi de pouvoir les approcher pour les observer sous toutes les coutures. Pour le mobilier et les objets de décoration, il s’agit donc de placer les produits tels qu’ils peuvent être disposés dans un logement, ce qui nécessite la reconstitution de la pièce de destination habituelle. Une célèbre enseigne suédoise de mobilier est tout particulièrement réputée pour cette contextualisation et les cuisinistes ont souvent recours à ce procédé pour exposer leurs différentes gammes. Un showroom nécessite donc de disposer d’une grande surface pour pouvoir installer différents univers mais aussi pour que les visiteurs puissent circuler facilement et profiter au mieux de chaque espace.

La décoration et l’agencement

Chaque univers ou chaque mise en situation devra donc être le reflet d’une ambiance singulière et originale, propice à la valorisation des produits exposés. Cela induit donc de créer des décorations et des agencements variés et minutieusement élaborés. La mise en scène des produits devra aussi être soulignée par un éclairage approprié, qu’il soit naturel (la présence de larges surfaces vitrées est souvent un plus) ou artificiel. Les besoins en éclairage étant souvent importants dans un showroom, il est recommandé de s’orienter vers des solutions économes et design comme les éclairages LED, les lampes à iodure métallique ou encore les lampes fluocompactes.

Besoin de conseils pour l’aménagement de votre showroom ? L’agence Caen & Ouistreham de La Maison Des Travaux est à votre disposition dans de nombreuses communes du Calvados (Caen, Ifs, Fleury-sur-Orne, Douvres-la-Délivrande, Cabourg, Merville, Argence, etc.). Nos services sont totalement gratuits pour nos clients. Nous sommes en effet intégralement rétribués par nos partenaires pour les affaires que nous leur apportons.